一加在中國打性能縱深、realme在海外乘上手游增量的東風，兩個子品牌共同覆蓋海內(nèi)外全價位段的游戲性能需求全矩陣。
作者|科 嘉
編輯|楊 銘
2026年上半年，全球智能手機出貨量的大盤連續(xù)第三個季度在微增與微跌之間反復拉鋸，但全球手游市場在同一個時間段跑出了兩位數(shù)的同比增長。2025年全球手游收入達到1133億美元，占整個游戲產(chǎn)業(yè)56%的份額，全球游戲產(chǎn)業(yè)權威研究機構Newzoo預測2026年將繼續(xù)攀升至1211億美元。
兩組數(shù)據(jù)放在一起，是一個直白的結論：全球范圍內(nèi)手機市場放緩了，但是手游還在漲。
在差不多的時間線上，OPPO明確了旗下兩大子品牌全球產(chǎn)品策略，與主品牌形成錯位互補：realme新品聚焦海外市場、暫停中國市場更新；一加主力發(fā)展中國市場、暫停歐洲和北美新品發(fā)布，印度市場保持不變，兩個子品牌被一同錨定在游戲和性能賽道上。
不過，為什么偏偏是游戲和性能？
答案，和全球范圍內(nèi)手游正從休閑到核心娛樂方式升級轉變影響直接相關。有數(shù)據(jù)顯示，2025年全球手游玩家數(shù)量已突破30億，占全球36億游戲玩家的83%，其中亞太地區(qū)貢獻了超過一半的收入和近15億活躍玩家。手游不再是游戲產(chǎn)業(yè)的一個分支，它已經(jīng)變成了游戲產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場。
巧合的是，realme在海外的舒適區(qū)，恰好與全球手游的增量市場高度重合。
印度手游市場在2025年擁有超過6億活躍玩家、僅次于中國位列全球第二，全年移動游戲下載量達到79.5億次，2026年IAP與廣告收入合計預計突破15億美元；“駐泰王國大使館經(jīng)濟商務處”數(shù)據(jù)顯示，2025年東南亞游戲玩家約2.9億人，市場規(guī)模約66億美元，預計到2030年整個生態(tài)規(guī)模將擴大至140億美元，顯示游戲產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟中的重要性不斷上升。
上述兩個區(qū)域，不但是realme從2018年創(chuàng)立起就取得優(yōu)勢的關鍵市場，其主流購機價位段也在realme的舒適區(qū)，這就讓realme能用同價位里最能打的性能體驗去撬動年輕用戶換機。如此不難理解，2026年1月realme回歸OPPO體系來接入OPPO全球售后網(wǎng)絡，就成了順理成章的一步棋。
一加在中國市場打開游戲賽道也有自己的底氣。最初切入游戲賽道時，一加就有清晰的策略，針對“愛玩游戲的年輕人”，做性能長板，不做面面俱到的水桶機。通過打磨“性能和游戲兩個核心長板”，一加中國市場快速增長，2025年銷量同比增長44%，2026年上半年同比增幅繼續(xù)達到27.4%、行業(yè)增速第一。
背后，其實就是一加作為子品牌在整個體系內(nèi)拿到的獨特位置使然。背靠主品牌OPPO，它可以放心地將資源集中在性能賽道，深入打磨性能釋放、散熱方案，乃至屏幕響應速度和觸控采樣率這類看似細微卻直接關乎操作手感的細節(jié)，同時也在尋找行業(yè)尚未涉足的空間。
正因如此，它才敢以非常激進的產(chǎn)品定義，沿著一條單行道加速沖刺，2025到2026年連續(xù)兩年跑贏行業(yè)增速。從市場環(huán)境看，聚焦游戲性能賽道之后，有能力和一加競爭的對手反而變少了。
從這個角度看，OPPO體系試圖通過厘清品牌邊界，去完成一次橫跨全球市場的資產(chǎn)重組與戰(zhàn)線劃分：一加在中國打性能縱深、realme在海外乘上手游增量的東風，兩個子品牌共同覆蓋海內(nèi)外全價位段的游戲性能需求全矩陣，各自站住自己的生態(tài)位。
多位業(yè)內(nèi)觀察人士認為，OPPO體系選在2026年這個時點把子品牌全線錨定到游戲性能賽道上，必然有自己的時機判斷，而這也可能是被大多數(shù)人忽略的行業(yè)節(jié)奏切換點。
過去三四年，手機行業(yè)的焦點是影像，誰的長焦更遠、誰的算法更聰明、誰的人像模式更像單反，但現(xiàn)在影像軍備競賽已經(jīng)進入了邊際效益遞減的深水區(qū)，也不是所有品牌和產(chǎn)品線都適合擠進來。與此同時，手游的畫面質量、幀率要求和對設備性能的壓榨在快速往上走，高負載開放世界手游的活躍用戶規(guī)模在持續(xù)擴大，移動端光線追蹤和高刷新率屏幕的普及也在把游戲體驗的硬件門檻不斷抬高。
全球手游市場的增量空間遠沒有見頂，對手機廠商來說，這時候能不能成為用戶換機時第一個被想起的名字就變得非常重要。OPPO用realme在海外覆蓋入門到中端的游戲性能需求、用一加在中國打中高端性能旗艦，等于提前卡住了這個仍在快速膨脹的賽道。
出品人：黃槍槍｜直達熱線 13452396140
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