TCL韓國(guó)公司將于下月起上調(diào)主力家電產(chǎn)品的出廠價(jià)格。據(jù)悉，受存儲(chǔ)芯片等核心零部件價(jià)格暴漲影響，一向以高性價(jià)比為核心競(jìng)爭(zhēng)力的TCL，也不得已啟動(dòng)了出廠價(jià)調(diào)整。
TCL韓國(guó)公司宣布，自下月1日起，旗下全系列電視以及部分冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)。消費(fèi)者可在本月31日前，以現(xiàn)有價(jià)格購(gòu)入相關(guān)產(chǎn)品。
據(jù)悉，此次產(chǎn)品漲價(jià)幅度約5%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，考慮到大幅漲價(jià)可能導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑，品牌方選擇小幅調(diào)價(jià)，旨在最大限度轉(zhuǎn)嫁成本壓力、控制成本負(fù)擔(dān)。
TCL韓國(guó)公司表示，持續(xù)上漲的制造與運(yùn)營(yíng)成本，是本次產(chǎn)品售價(jià)調(diào)整的核心原因。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋道：“為最大限度減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，我們內(nèi)部長(zhǎng)期厲行緊縮運(yùn)營(yíng)、自行消化成本壓力。本次漲價(jià)是為保障產(chǎn)品穩(wěn)定供應(yīng)、維持常態(tài)化售后服務(wù)的無(wú)奈之舉，實(shí)屬必然決策。”
存儲(chǔ)芯片價(jià)格暴漲是本次家電漲價(jià)的核心誘因。隨著人工智能基礎(chǔ)設(shè)施投資持續(xù)擴(kuò)容，企業(yè)大幅增產(chǎn)人工智能服務(wù)器專用存儲(chǔ)芯片，而家電設(shè)備搭載的通用存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能持續(xù)縮減，市場(chǎng)供需嚴(yán)重失衡。自去年下半年以來(lái)，通用存儲(chǔ)芯片價(jià)格漲幅接近10倍。
當(dāng)前家電產(chǎn)品智能化升級(jí)已成趨勢(shì)，電視、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電紛紛搭載高性能芯片，這也進(jìn)一步加重了TCL韓國(guó)公司的生產(chǎn)成本。除此之外，中東局勢(shì)動(dòng)蕩等因素引發(fā)的原材料、物流費(fèi)用大幅上漲，也是本次出廠價(jià)上調(diào)的重要原因。
這是TCL韓國(guó)公司今年首次上調(diào)主力家電產(chǎn)品出廠價(jià)。業(yè)內(nèi)主流觀點(diǎn)認(rèn)為，存儲(chǔ)芯片漲價(jià)趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)至明年，品牌方只能通過(guò)上調(diào)售價(jià)，轉(zhuǎn)嫁持續(xù)攀升的成本壓力。
如今連主打性價(jià)比的TCL也加入漲價(jià)行列，凸顯出家電行業(yè)為保障盈利面臨的普遍困境。作為中國(guó)代表性家電企業(yè)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是TCL的核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，此番被迫調(diào)價(jià)，足以印證本輪存儲(chǔ)芯片漲價(jià)的勢(shì)頭之猛、成本壓力之大。
TCL韓國(guó)公司的漲價(jià)舉措，對(duì)韓國(guó)本土家電市場(chǎng)帶來(lái)的影響備受關(guān)注。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，即便本次漲價(jià)幅度較小，三星、LG等韓國(guó)本土家電企業(yè)也有望借此獲得利好。隨著TCL的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)被削弱，擁有扎實(shí)品牌口碑和完善售后服務(wù)體系的本土大企業(yè)，大概率會(huì)迎來(lái)銷(xiāo)量提升。
一位家電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示：“三星和LG同樣積累了大量成本壓力，因此TCL漲價(jià)對(duì)本土市場(chǎng)的整體影響，還需要進(jìn)一步觀察。目前零部件價(jià)格大幅飆升，所有家電制造商為守住盈利空間，都不得不合理上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格。”
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與家電行業(yè)漲價(jià)邏輯高度相似，2026年全球智能手機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)持續(xù)性漲價(jià)潮，也是年內(nèi)第二輪行業(yè)集體調(diào)價(jià)。不同于以往品牌營(yíng)銷(xiāo)策略性調(diào)價(jià)，本輪手機(jī)漲價(jià)完全由上游核心零部件成本失控驅(qū)動(dòng)，廠商已無(wú)內(nèi)部壓縮利潤(rùn)、自行消化成本的空間，終端售價(jià)上調(diào)已成行業(yè)普遍趨勢(shì)。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，本輪手機(jī)漲價(jià)幅度顯著。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2026年國(guó)內(nèi)新款手機(jī)均價(jià)漲幅遠(yuǎn)超全球6.9%的平均漲幅，3月之后上市的新機(jī)，同檔位機(jī)型較2025年漲價(jià)15%—25%，其中中低端機(jī)型受沖擊最大、漲幅最為明顯。核心存儲(chǔ)硬件成本漲幅驚人，手機(jī)主流12GB內(nèi)存、1TB閃存的采購(gòu)價(jià)格較往年大幅攀升，整體手機(jī)存儲(chǔ)芯片采購(gòu)成本同比上漲超80%，部分時(shí)段存儲(chǔ)芯片價(jià)格同比漲幅甚至逼近300%，創(chuàng)下近十年價(jià)格峰值。
存儲(chǔ)芯片供需失衡是手機(jī)漲價(jià)的核心導(dǎo)火索。隨著AI基礎(chǔ)設(shè)施投資爆發(fā)，三星、SK海力士、美光等全球存儲(chǔ)巨頭將超七成先進(jìn)產(chǎn)能傾斜于AI服務(wù)器專用的高帶寬內(nèi)存（HBM）與企業(yè)級(jí)存儲(chǔ)芯片，大幅壓縮了智能手機(jī)通用DRAM、NAND閃存的產(chǎn)能供給。消費(fèi)級(jí)手機(jī)存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能銳減、市場(chǎng)供不應(yīng)求，直接導(dǎo)致價(jià)格自2025年下半年起持續(xù)暴漲，成為壓垮手機(jī)廠商利潤(rùn)空間的核心因素。
成本壓力呈現(xiàn)明顯的兩極分化特征，中低端手機(jī)承壓遠(yuǎn)大于高端機(jī)型。存儲(chǔ)芯片成本在入門(mén)級(jí)手機(jī)整機(jī)成本中占比極高，小幅漲價(jià)就會(huì)大幅壓縮利潤(rùn)，也是今年千元機(jī)機(jī)型逐步退市、低端機(jī)型大幅漲價(jià)的核心原因；而高端手機(jī)產(chǎn)品溢價(jià)空間充足，硬件成本占比相對(duì)較低，成本抗壓能力更強(qiáng)，漲價(jià)幅度更為溫和。
除存儲(chǔ)芯片外，多重成本疊加進(jìn)一步推高手機(jī)售價(jià)。一方面，手機(jī)智能化、影像升級(jí)迭代加速，多數(shù)中端、入門(mén)機(jī)型開(kāi)始搭載高性能處理芯片與專業(yè)影像硬件，研發(fā)、制造與品控成本持續(xù)攀升；另一方面，全球原材料漲價(jià)、跨境物流成本波動(dòng)、地緣局勢(shì)影響供應(yīng)鏈穩(wěn)定，多重因素疊加，讓手機(jī)廠商成本壓力持續(xù)加碼。
目前國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌均已啟動(dòng)調(diào)價(jià)，今年4月起多個(gè)頭部品牌陸續(xù)上調(diào)在售機(jī)型零售價(jià)。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)判，AI算力需求持續(xù)擴(kuò)張將持續(xù)擠占消費(fèi)級(jí)存儲(chǔ)產(chǎn)能，年內(nèi)存儲(chǔ)芯片漲價(jià)趨勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)，后續(xù)手機(jī)終端售價(jià)大概率延續(xù)小幅上漲態(tài)勢(shì)，行業(yè)低價(jià)機(jī)型將持續(xù)縮減，市場(chǎng)整體均價(jià)穩(wěn)步上行。
與此同時(shí)，手機(jī)行業(yè)也呈現(xiàn)出“量跌價(jià)漲”的特殊格局。成本上漲抑制了消費(fèi)者換機(jī)意愿，2026年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比有所下滑，但頭部品牌憑借技術(shù)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)穩(wěn)住市場(chǎng)份額，行業(yè)資源進(jìn)一步向高端機(jī)型、頭部品牌集中，中小中端廠商生存壓力持續(xù)加劇。
往期回顧
Review of previous periods
