引言
Omdia 的最新研究發(fā)現(xiàn)，YouTube 仍是全球最受歡迎的視頻服務(wù)，而 Instagram 在美國(guó)則超越了 Netflix 和 TikTok，成為美國(guó)用戶中第二大最受歡迎的視頻服務(wù)。
根據(jù) Omdia 的最新消費(fèi)者調(diào)查，YouTube 繼續(xù)保持其在全球視頻流媒體服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到中東等市場(chǎng)。值得注意的是，沙特阿拉伯的 YouTube 內(nèi)容人均消費(fèi)量居世界首位。該平臺(tái)友好的用戶界面和強(qiáng)大的推薦算法極大地促進(jìn)了其無與倫比的全球影響力和參與度。
Omdia 高級(jí)研究總監(jiān) Maria Rua Aguete 在本周于西班牙舉行的 Conecta Fiction 上公布了最新的娛樂趨勢(shì)，她指出: "YouTube、亞馬遜 Prime Video 和 Instagram Reels 是西班牙排名前三的視頻服務(wù)。Instagram Reels在西班牙的排名上升到第三位，凸顯了其在視頻內(nèi)容領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的影響力，這主要得益于其提供快速、吸引人和可分享內(nèi)容的流行功能。"
到 2024 年，YouTube 的活躍用戶將超過 27 億，仍然是視頻內(nèi)容的首選；Instagram 緊隨其后，擁有 15 億用戶；TikTok 在全球擁有 23 億用戶，其中 13 億用戶不在中國(guó)。
Instagram 的視頻功能在美國(guó)受眾中引起了強(qiáng)烈反響，尤其是在年輕人群中，他們喜歡短小精悍、具有視覺吸引力的內(nèi)容。
由廣告支持的免費(fèi)流媒體電視（FAST）頻道也在迅速普及，尤其是在美國(guó)和巴西，已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)。預(yù)計(jì)到 2028 年，F(xiàn)AST 收入將達(dá)到 120 億美元，僅北美地區(qū)就將達(dá)到 100 億美元。
Tubi和Roku等平臺(tái)是用戶的首選，60%的用戶每月收看FAST頻道，而使用付費(fèi)電視服務(wù)的用戶只有55%。
對(duì) FAST 頻道日益增長(zhǎng)的偏好表明，人們正在向更靈活、更具成本效益的收視方式轉(zhuǎn)變，這將重塑這兩個(gè)市場(chǎng)的電視產(chǎn)業(yè)。
Rua Aguete 說："我們正在見證人們?nèi)绾蜗M(fèi)視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)型期。Instagram的流行證明了觀眾參與方式的不斷變化，以及對(duì)短小精悍、具有視覺吸引力的內(nèi)容需求的不斷增長(zhǎng)。FAST 頻道收視率的激增凸顯了向線性格式廣告支持內(nèi)容的重大轉(zhuǎn)變，為觀眾提供了更多選擇。“
隨著數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的不斷發(fā)展，YouTube 和 Instagram 等平臺(tái)正走在前沿，塑造著娛樂和媒體消費(fèi)的未來。FAST 頻道在美國(guó)和巴西日益增長(zhǎng)的影響力進(jìn)一步凸顯了觀眾喜好的動(dòng)態(tài)性和電視行業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)型。
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