Omdia：2025年第四季度，全球智能手機市場增長4%，蘋果連續三年蟬聯市場首位

2025年第四季度，三星位居第二，市場份額為18%，主要受300美元以下機型的強勁銷量推動，尤其是Galaxy A17 4G和5G系列。小米繼續穩居第四季度及全年第三名，盡管在第四季度部分核心市場出貨受阻，其份額下降至11%。vivo以8%的市場份額再創佳績，主要得益于其在印度市場的領先地位。OPPO在第四季度恢復增長，重新進入全球前五，為2026年1月整合realme業務前的積極回暖奠定基礎。

2025全年，全球智能手機出貨量同比增長2%，達到12. 5億部。這反映出市場復蘇穩中有升，但表現不均：上半年走勢疲軟，而下半年在新興市場的強勁需求及旗艦機型發布的積極反響推動下表現更佳。然而，內存成本上漲和供貨緊張已開始影響市場，并限制了第四季度的出貨潛力。年末不斷增加的成本壓力意味著進入2026年，廠商將更加注重價格管控、盈利能力和運營效率。

Omdia高級分析師Sanyam Chaurasia表示： “ 2025年第四季度，蘋果創下有史以來最高的季度出貨量。這一表現主要得益于iPhone 17系列的強勁需求，以及假日季期間舊款機型的持續熱銷。基礎款iPhone 17在存儲升級而價格不變的情況下表現超出預期，而Pro系列隨著季度內產能提升而進一步獲得市場動力。同時，iPhone Air成為產品展示窗口，其輕薄設計不僅助力零售營銷，也強化了Pro系列的高端形象。”

Omdia高級分析師Runar Bj?rhovde表示： “DRAM 供應緊張給智能手機行業帶來了顯著的供給壓力，并預計將成為 2026 年市場走勢的關鍵因素。在LPDDR4 和 LPDDR5均受限的情況下，各廠商爭奪供應、控制成本的競爭非常激烈。所有廠商都在采取應對措施，例如強調長期合作伙伴關系、利用規模優勢鎖定產能，以及聚焦核心供應商。對于依賴入門級智能手機的廠商而言，情況尤為嚴峻，因為此類機型價格高度敏感，而內存和存儲成本在整機物料成本中占比更高。”

Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia補充道： “成本壓力上升正在重塑智能手機廠商對 2026 年的策略。半導體成本走高，加上換機周期放緩，預計將影響出貨動力。為應對這一挑戰，廠商正在優化配置、將新品發布策略與零部件供應更緊密地對齊，并通過渠道杠桿措施（如服務、以舊換新和生態捆綁）支撐更高價格點。廠商追求更大規模和供應端杠桿的趨勢已經顯現，例如realme并入OPPO旗下，這反映了廠商為應對成本上升、維持競爭力而尋求更大規模的整合早期跡象，尤其是在未來五年。”

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