Omdia：預計到2027年YouTube全球用戶將接近30億，Netflix將突破10億

這一最新數據由Omdia媒體與娛樂業務負責人Maria Rua Aguete在Series Mania大會上發布，展示了全球平臺如何重塑歐洲的視頻消費格局。

在與YouTube法國及南歐區董事總經理Justine Ryst的對話環節中，Aguete指出，Netflix和YouTube已成為法國用戶觀看視頻服務的首選平臺，領先于傳統廣播電視和付費電視平臺。其中，Netflix以18%的占比位居第一，YouTube以12%位列第二。

主題為 “如何將YouTube打造為劇集資產？” 的會議環節強調了YouTube在內容生態中的角色正在不斷演變。盡管YouTube與法國主要廣播平臺（如France TV、TF1+和 M6+）的受眾存在明顯重疊，但數據顯示，YouTube仍有相當一部分用戶尚未使用這些平臺，這使其成為擴大內容觸達范圍、獲取增量受眾的重要平臺。

這種雙重動態使YouTube同時扮演兩種角色：既是補充型平臺——幫助內容在現有電視觀眾中擴大觸達；也是通向新觀眾的入口，吸引傳統廣播機構原本難以覆蓋的受眾。

在英國市場，視頻生態呈現出全球平臺與本土玩家相對平衡的格局。Netflix（17%）、Sky（15%） 和YouTube（9%） 是用戶首選的視頻服務，顯示出高端付費電視在流媒體時代仍保持重要地位。

Maria Rua Aguete表示：“規模和觸達能力固然重要，但平臺之間的互補性同樣關鍵。像YouTube這樣的平臺不僅能夠放大內容影響力，還能觸達全新的觀眾群體；與此同時，Netflix仍在高質量內容敘事和用戶參與度方面保持領先。”

這些發現進一步印證了行業的一大趨勢：成功越來越依賴于將全球規模與本地相關性相結合。平臺之間不再只是競爭關系，而是通過戰略合作共同擴大整體觀眾規模的重要伙伴。

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