就在平臺(tái)花重金采購(gòu)明星肖像、打造AI藝人庫(kù)的時(shí)候，無(wú)數(shù)普通人的臉，也正在被AI短劇免費(fèi)征用。
我的同事熊貓，剛把自己的臉借給了做AI短劇的朋友。邏輯跟AI藝人庫(kù)差不多，就是錄一段視頻，上傳自己的臉，生成一個(gè)專屬形象的AI數(shù)字人，短劇創(chuàng)作者需要生成群演、配角或主角時(shí)，就可以直接艾特它來(lái)演戲。
在熟人的短劇里，這張臉的用途尚且可控，可之后它會(huì)出現(xiàn)在哪里、被用來(lái)做什么、會(huì)不會(huì)被塑造成令人厭惡的角色，卻無(wú)人知曉。普通人借出去的臉，從按下錄制鍵開始，就踏上了一場(chǎng)不受控的AI漂流，可能再也拿不回來(lái)了。
那么，當(dāng)一張臉被借給AI，它究竟會(huì)經(jīng)歷些什么？
天天刷的短劇，居然能親自參演了？一些素人觀眾剛被借臉，感覺還很新奇，以為只有專業(yè)演員才能出鏡，沒想到自己也能在虛擬世界里體驗(yàn)一把抽人巴掌、前呼后擁，或者吃瓜群眾之類的劇情了。
為什么放著真人群演不用，非得找親朋好友借臉？演戲這事兒是怎么落到素人頭上的呢？這就得從做短劇的心酸說(shuō)起了。
進(jìn)入2026年，頭部短劇平臺(tái)大幅砍掉了給中小制作方的補(bǔ)貼激勵(lì)，導(dǎo)致春節(jié)后短劇劇組和開機(jī)項(xiàng)目數(shù)量通通銳減。補(bǔ)貼一停、項(xiàng)目歸零，則源于短劇行業(yè)此前的承制選本模式。也就是平臺(tái)開放劇本庫(kù)，由制作方完成短劇制作并在該平臺(tái)播出，平臺(tái)則給予相應(yīng)的保底激勵(lì)和分賬。以一部單集1—2分鐘，共80集的中腰部水準(zhǔn)短劇為例，按照承制選本模式，制作方能夠拿到20萬(wàn)至35萬(wàn)的保底激勵(lì)，覆蓋演員、拍攝、器材等基礎(chǔ)制作成本。
而如今，這樣的保底激勵(lì)不再是大鍋飯，僅對(duì)少數(shù)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和公司開放，絕大多數(shù)中腰部制作方，再也無(wú)法依靠平臺(tái)激勵(lì)來(lái)填補(bǔ)成本缺口，可已經(jīng)買了的劇、立了的項(xiàng)還得繼續(xù)拍，那就只能降本增效了。很多劇組的選擇就是：一靠AI，二靠素人。
資金緊張的中小制作公司，直接放棄傳統(tǒng)實(shí)拍，全程依靠AI工具完成從劇本到成片的內(nèi)容生產(chǎn)。0真人出演，可以將制作成本降低到原來(lái)的一半，甚至十分之一。
（除了免費(fèi)借臉，短劇還會(huì)低價(jià)買臉）
不過(guò)，哪怕全程用AI制作，為了讓劇里的角色人臉更貼近真人，往往會(huì)用個(gè)人的形象進(jìn)行參考生成，制作公司也必須找到一些有授權(quán)的臉。一些平臺(tái)也規(guī)定，用戶只有在完成真人校驗(yàn)后，才能在該平臺(tái)出鏡。
于是，向親戚朋友借臉，或者找素人低價(jià)買臉，成了小微制作團(tuán)隊(duì)在合規(guī)與降本之間權(quán)衡之后的最佳選擇。而借到的這張臉，便正式開啟了自己的AI漂流。
這張臉是怎么借出去的？整個(gè)過(guò)程很簡(jiǎn)單，就像手機(jī)修圖一樣平淡。實(shí)際操作中，會(huì)在手機(jī)上下載一款專門的AI視頻APP，根據(jù)指引，錄制一段10—15秒的短視頻，視頻中只需自然朗讀APP給出的幾段簡(jiǎn)單文字即可。全程都在線上操作，耗時(shí)十幾分鐘，就完成了全部人臉采集。
在這一步，你的臉還不能直接去演戲，得經(jīng)過(guò)AI大模型的一番煉化、重塑才行。
你的臉部數(shù)據(jù)會(huì)先進(jìn)入平臺(tái)所使用的人臉識(shí)別大模型，被標(biāo)注你獨(dú)有的面部特征，包括五官比例、臉型輪廓、膚色、眉形等靜態(tài)特征，以及你的眨眼頻率、說(shuō)話時(shí)嘴角的弧度，面部肌肉的運(yùn)動(dòng)軌跡等動(dòng)態(tài)特征，相當(dāng)于把你的臉完全數(shù)據(jù)化。
接下來(lái)，生成模型會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)，對(duì)你的臉進(jìn)行建模與復(fù)刻，捏出一個(gè)你的數(shù)字人。平臺(tái)會(huì)針對(duì)每個(gè)人的面部特征建立個(gè)人的特征錨點(diǎn)，將這些錨點(diǎn)嵌入AI生成模型當(dāng)中，確保數(shù)字人臉在場(chǎng)景切換、動(dòng)態(tài)過(guò)程中都能像你本人，不會(huì)掉臉、變臉。
想給AI短劇打工，還得完成劇情匹配。創(chuàng)作者在AI視頻APP里，先輸出一段劇情腳本，附上角色的參考照片，再艾特一下你的數(shù)字人，AI就會(huì)自動(dòng)適配，把你的臉放進(jìn)對(duì)應(yīng)的角色里。這一步完成之后，你的臉就可以在AI短劇出鏡了。
等這部AI短劇拍完，你的臉能功成身退了嗎？ 不知道你還記不記得，在點(diǎn)開APP進(jìn)行人臉采集時(shí)，沒多想，也沒多看，隨手勾選了那個(gè)默認(rèn)協(xié)議的選項(xiàng)。這一勾，可能就把你的臉扣在AI短劇世界了。
主流的AI短劇平臺(tái)的制式協(xié)議中，往往會(huì)要求用戶授予全球范圍內(nèi)、免費(fèi)、非獨(dú)家、可多層次再許可的權(quán)利。
（某AI平臺(tái)的默認(rèn)協(xié)議）
這意味著，你個(gè)人肖像的復(fù)制、傳播、表演、展示等權(quán)利都被授權(quán)給了平臺(tái)，后續(xù)有可能被用于制作其他短劇、廣告等，甚至被轉(zhuǎn)授權(quán)給第三方。
自此開始，你的臉就不只是朋友借臉時(shí)許諾的那一部劇、一個(gè)角色了，它已經(jīng)脫離你的視線與掌控，永久成為AI短劇的打工人。
發(fā)現(xiàn)其他劇偷偷用我的臉，直接維權(quán)、投訴、要求下架，不就行了？為什么會(huì)拿不回來(lái)呢？把臉借出去很容易，但想要拿回來(lái)，遠(yuǎn)比想象中更艱難。
或許你覺得，一部AI短劇用了你的臉，出演了一個(gè)你非常不喜歡的角色，而你從來(lái)沒有授權(quán)過(guò)，這件事非常清楚。但要把這份事實(shí)正義轉(zhuǎn)化為法律層面的正義，中間要經(jīng)過(guò)非常多的環(huán)節(jié)。
首先，你要打開短劇制作公司與平臺(tái)的協(xié)議黑箱，明確你具體授權(quán)給了哪部作品、哪些權(quán)利。而平臺(tái)與短劇制作方的著作權(quán)是如何約定的，一般不公開，而且鏈路很復(fù)雜。
目前平臺(tái)和制作公司的合作方式主要有幾種：
1.委托創(chuàng)作，平臺(tái)出錢委托制作方拍一部劇，著作權(quán)、責(zé)任、收益全部歸屬平臺(tái)。
2.銷售轉(zhuǎn)讓，制作方把整部劇直接賣給平臺(tái)，權(quán)利和責(zé)任也一并轉(zhuǎn)移。
3.分成，短劇上線平臺(tái)，按播放量或充值收入分成，此時(shí)權(quán)利歸屬要看雙方協(xié)議。
而上述協(xié)議都是不公開的，普通人要查清制作方和平臺(tái)之間的授權(quán)鏈條，難如登天。
即便真找到侵權(quán)線索，還得固定證據(jù)，不是你覺得角色像你就行，得提供大量的照片與短劇截圖進(jìn)行比對(duì)，找大量證人證明“這個(gè)角色一看就是你本人”，必要時(shí)還得找專業(yè)機(jī)構(gòu)做相似度鑒定。
你百折不撓，堅(jiān)持走完了這一套流程，終于證明了那就是你的臉，接下來(lái)就是主張權(quán)利的時(shí)刻。可是，由于你的臉只在該劇集里出現(xiàn)了幾分鐘或十幾秒，侵權(quán)情節(jié)十分輕微，對(duì)方只需要給你賠禮道歉。劇也不用下架，直接刪掉你的鏡頭或換臉，重新上線就行。
大費(fèi)周章，耗時(shí)數(shù)月，最后只換來(lái)一個(gè)無(wú)關(guān)痛癢的致歉聲明，大多數(shù)人權(quán)衡一番，即使真被不知名的短劇偷了臉，大概也只好算了。
而更讓人無(wú)力的是，即便你明確拒絕，即便授權(quán)鏈路全部合規(guī)，也依然阻止不了你的人臉特征被悄悄利用。
當(dāng)前主流的人臉生成模型多基于擴(kuò)散模型架構(gòu)，核心就是對(duì)海量人臉數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)習(xí)、提煉規(guī)律。你無(wú)意中發(fā)布在公開平臺(tái)的照片、視頻，其包含的臉部特征，隨時(shí)可能被模型從海量互聯(lián)網(wǎng)素材中提取，悄悄融入模型的規(guī)律庫(kù)中被煉化。
這種情況下，你甚至不會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的特征被使用，頂多在某部短劇中看到一個(gè)角色跟自己“撞臉”了，只能用長(zhǎng)了一張大眾臉來(lái)自我安慰。
（某AIGC產(chǎn)品的用戶協(xié)議，授權(quán)模型學(xué)習(xí)用戶數(shù)據(jù)）
莎士比亞在《哈姆雷特》發(fā)出疑問(wèn)：“To be or not to be, that's a question.” 生存還是死亡，這是一個(gè)問(wèn)題。對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，借臉或者不借，或許不再是一個(gè)讓人糾結(jié)的問(wèn)題。因?yàn)槟愕囊徊糠稚锾卣鳎踔潦钦麖埬槪赡茉缇腿谌肓薃I。
素人借出去的臉，再也拿不回來(lái)了，并將在AI中永生，就是我們這個(gè)時(shí)代正在發(fā)生的戲劇化的一幕。
