要點
Omdia據(jù)預(yù)測，Netflix到2031年底的全球訂閱用戶將接近4億，在行業(yè)整合不斷加劇的背景下，進一步鞏固了其作為全球領(lǐng)先訂閱制流媒體平臺的地位。Omdia在2026年NEM杜布羅夫尼克大會(NEM Dubrovnik 2026)上發(fā)布的最新預(yù)測顯示，規(guī)模、盈利能力和受眾覆蓋將在下一階段的流媒體競爭中發(fā)揮越來越重要的作用。
Omdia的預(yù)測凸顯了Netflix在競爭對手并購活動不斷增加的背景下持續(xù)擴張的態(tài)勢。Omdia還預(yù)測，到2027年Netflix的月度觀眾將超過10億，進一步彰顯該平臺的全球規(guī)模和覆蓋范圍。
Omdia媒體與娛樂業(yè)務(wù)主管Maria Rua Aguete表示：“流媒體市場正進入一個新階段，規(guī)模和可持續(xù)性變得越來越重要。行業(yè)整合很可能會強化部分競爭對手的實力，但Netflix繼續(xù)受益于其全球覆蓋范圍和訂閱用戶規(guī)模，這種優(yōu)勢仍然難以復(fù)制。”
Omdia的分析指出，隨著各公司追求更大的規(guī)模和盈利能力，戰(zhàn)略整合將在下一階段的流媒體競爭中發(fā)揮重要作用。HBO Max和Paramount+的潛在合并服務(wù)到2031年可能吸引約1.75億全球訂閱用戶，使合并后的實體躋身全球五大流媒體平臺之列。
該擬議合并還將受益于顯著的受眾重疊。Omdia的消費者研究顯示，40%的Paramount+訂閱用戶也會訂閱HBO Max，而26%的HBO Max訂閱用戶目前也同時訂閱了Paramount+，這為交叉推廣、捆綁銷售和用戶留存提供了機會。
盡管Netflix仍是訂閱制流媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，但YouTube在更廣泛的視頻生態(tài)系統(tǒng)中的影響力仍在不斷擴大。Omdia預(yù)測，YouTube 2026年的月活躍用戶將達到27億，其規(guī)模依然超過任何單一流媒體服務(wù)。
Rua Aguete表示：“競爭不再局限于流媒體平臺之間的較量。Netflix仍是主導(dǎo)性的訂閱制流媒體平臺，而YouTube由于持續(xù)吸引著觀眾、創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正在成為電視領(lǐng)域的重要力量。”
Omdia預(yù)計，流媒體市場的下一增長階段將由持續(xù)的行業(yè)整合、廣告支持模式的擴張、內(nèi)容捆綁策略，以及各大訂閱和廣告支持服務(wù)對爭奪消費者注意力的競爭加劇共同塑造。
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