中國明星在海外火了，這種情感消費的浪潮，需要一個能夠跨地域、多品類、高效觸達的平臺來承載。
作者|曉 梅
編輯|劉珊珊
“你休息的時候一般是干什么？”
“追中國電視劇，男主角很帥。”“我喜歡看仙俠類電視劇。”兩三年前，面對記者的采訪，泰國頂流女明星Aump（砂楚）開心地說道。
短短幾句話，無意間揭開了一股正在全球蔓延的文化新浪潮——中國電視劇走向海外。
近幾年，從日韓到東南亞，再到大洋彼岸的歐美，中國電視劇和中國明星的身影正愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)在海外的屏幕和社交媒體話題里，一股追中國明星的熱潮正在海外悄然掀起。
張凌赫便是這股浪潮中極具代表性的一位，“粉底液將軍”的形象在國內(nèi)備受爭議，但其在海外社交平臺Instagram上的人氣卻暴漲，短短兩個月，粉絲數(shù)從295萬躍升至495萬，增量高達200萬。
俗話說，愛屋及烏，粉絲不會止步于關(guān)注、點贊和評論，更會化作強勁的購買力。這種情感消費的浪潮，需要一個能夠跨地域、多品類、高效觸達的平臺來承載。淘寶，正成為承載這股購買力的核心平臺之一。
海外流量來襲：淘寶如何接招
面對這波洶涌的海外流量，淘寶如何接招？靠促銷？拼低價？
答案并非如此。破局之道，并不在于價格內(nèi)卷，而在于一個更精準的洞察——這波流量，骨子里是文化驅(qū)動型消費。粉絲下單，買的不是便宜，是參與感，是與偶像之間的情感連接。
近年來，國產(chǎn)電視劇正以不可阻擋之勢席卷海外屏幕，“大陸劇集”成為熱搜詞，中國明星積累了大量粉絲，這批因出演電視劇的明星吸引過來的海外用戶，天然對中國品牌和商品抱有親近感與好奇心。
淘寶的敏銳之處，正在于它看透了這一層：不在價格上做文章，而是精準地抓住明星帶貨效應背后的這根“情感引擎”，將追星熱度轉(zhuǎn)化為交易動力，讓每一次下單，都成為粉絲情感投射的完成式。
基于這一洞察，淘寶特地推出了面向全球消費者的“NowWear”服飾周刊，日前已正式上線。
中國香港、中國臺灣、新加坡、馬來西亞、泰國、日本等地的消費者，打開淘寶就可以在首頁看到這一代表最新時尚流行趨勢的電子周刊。
這一創(chuàng)新服務，能夠幫助海外消費者更好的挖掘淘寶特色好店，找到獨具情感特色的明星同款。
這得益于NowWear根據(jù)淘寶用戶搜索、收藏和購買等行為，并結(jié)合最新服裝趨勢和社會熱點，為全球消費者精選出最有代表性的流行商品。每期以一種風格為主題進行篩選和推薦，并于每周四上線。
趙露思，中國內(nèi)地影視女演員，她出演的偶像劇《偷偷藏不住》爆紅后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)劇中大多為趙露思的私服穿搭，好看的造型使其成為女性穿搭指標，代言的服飾幾乎瞬間賣光，展現(xiàn)出了極強的帶貨能力。
這種影響力在2026年溢出海外，憑借甜美的外表，趙露思在東南亞爆火，在泰國、菲律賓、馬來西亞等國家積累了可觀的人氣，她的穿搭也成為年輕消費者追逐的潮流風向標，淘寶服飾周刊也將她納入推薦名單。
淘寶出海成功：第二增長曲線形成
據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，隨著海外本地化能力的落地，淘寶海外業(yè)務跑成了一條穩(wěn)健的、第二增長曲線，截至2025年，淘寶境外銷售額已連續(xù) 年保持雙位數(shù)增長，境外新用戶規(guī)模同比增長近200%。
2026年，隨著淘寶的出海基建與中國明星的海外號召力這兩股力量持續(xù)地相互疊加、彼此放大，中國商品在海外市場的能見度與吸引力，正被推至前所未有的高度。
今年以來，中國明星代言或主理的品牌，在淘寶境外站點的銷售額持續(xù)走高，多個品牌連續(xù)兩個半年度銷售額增速接近50%。
其中，趙露思代言的女裝品牌CHUU，近期更是實現(xiàn)快速增長，該品牌僅6月以來境外銷售額同比增長超30%，趙露思同款外套、裙裝等商品在澳大利亞、加拿大等市場持續(xù)熱銷。
“楊冪同款鞋子”成為思加圖（STACCATO）出海的鮮明標簽，熱銷地圖覆蓋中國香港、澳大利亞和新加坡。
這一現(xiàn)象背后，折射出了以下深層邏輯：
明星效應從“流量入口”升級為“信任背書”。 傳統(tǒng)電商的邏輯是“人找貨”——消費者帶著明確需求搜索購買。在明星效應的模式下，海外粉絲因為喜愛某個明星，進而信任其代言的產(chǎn)品或同款穿搭，品牌借此獲得信任溢價。
淘寶正從“賣貨平臺”進化為“品牌出海的加速器”。明星、平臺雙方形成合力，一條“明星種草——淘寶二次推流——全球粉絲搜索下單”的商業(yè)價值鏈便得以高效運轉(zhuǎn)。
截至目前，全球已有超過 200 個國家和地區(qū)的消費者可直接通過淘寶下單，其中12 個國家和地區(qū)還提供包郵服務。
正如淘寶出海業(yè)務負責人葉天所言，“持續(xù)強化特色商家與商品的差異化供給優(yōu)勢，滿足境外消費者更多元的消費需求。”
在這一邏輯下，將推動淘寶更快地“走出去”。
出品人：黃槍槍｜直達熱線 13452396140
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