要點
根據Omdia最新研究，2026年第二季度全球智能手機出貨量同比下降4%。持續的存儲器供應危機擾亂了市場供應，并推高了關鍵元器件成本，進一步加劇了市場壓力。當前市場正呈現明顯的兩極分化，不同廠商在應對策略上出現顯著差異，主要受到戰略重點、市場規模、價格段側重以及目標用戶群體等多重因素影響。
其中，三星和蘋果逆勢實現出貨量增長，并分別較2025年第二季度提升2%和4%的市場份額，成為少數在整體市場下行背景下仍實現增長的廠商。
2026年第二季度，三星繼續以22%市場份額穩居全球智能手機第一，主要得益于穩健的市場需求以及充足的產品供應。受Galaxy S26系列延期發布影響，部分高端市場需求順延至第二季度釋放。同時，隨著中國智能手機廠商轉向更為謹慎的市場策略，縮減產品線并提高產品出貨價格，三星在入門級市場進一步擴大了市場份額。
蘋果在2026年第二季度創下歷年來最佳同期表現，在傳統淡季實現20%的市場份額，創下第二季度份額歷史新高。iPhone 17系列帶動了蘋果歷史上表現最強勁的iPhone換機升級周期之一。與此同時，，蘋果受益于相對穩定的定價策略，而多數競爭對手因成本壓力被迫提高產品售價。。不過，隨著蘋果在第二季度末開始上調其他產品的售價，一個值得關注的問題隨之產生，下半年，iPhone產品是否也將受到類似漲價措施的影響。
與此同時，大眾市場需求持續下滑，進一步擠壓了除前兩大廠商之外其他品牌的發展空間。從廠商排名來看，小米以11%的市場份額穩居第三，OPPO正對其旗下三大品牌進行業務重組和優化，以10%的市場份額位列第四，vivo則以8%的市場份額躋身前五。
Omdia首席分析師（Principal Analyst）Runar Bjorhovde表示：“售價400美元以下的大眾市場受到的沖擊最為嚴重。這一價位段不僅面臨最為緊張的供應約束，利潤空間也最為有限，同時消費者對價格變化最為敏感。為應對當前市場環境，廠商正逐步將經營策略從追求出貨量轉向追求出貨價值，通過優化產品組合和調整零售價格來提升盈利能力。與此同時，不斷攀升的元器件成本也變得愈發復雜且難以預測，部分廠商的內存成本已達到一年前的四至五倍。目前，僅內存和存儲兩項成本就已占入門級智能手機物料清單（BOM）成本的60%以上，在高端機型中也超過30%。盡管內存和存儲器成本上漲是廠商當前面臨的最大挑戰，但這并非唯一壓力來源。包括晶圓代工產能在內的新一輪半導體供應瓶頸，也正在進一步推高整體成本壓力。”
Omdia研究經理周樂軒（Le Xuan Chiew）表示：“盡管廠商希望元器件價格能夠在短期內回落，但預計內存價格最早也要到2027年下半年才會開始下降。不過，價格預計不太可能恢復到2025年之前的水平。智能手機廠商當前采取的策略調整，不應被視為應對短期市場變化的權宜之計，而應視為一項長期且具有戰略意義的轉型。這些調整將幫助廠商在未來幾年持續提升業務靈活性，并增強長期可持續發展能力。”
Bjorhovde補充表示：“Omdia預計，未來兩個季度市場出貨量將面臨最明顯的下滑壓力。傳統上，這一時期通常是傳統旺季——新品發布、節假日促銷以及購物節等因素都會推動消費需求增長，但這些因素將與受限的內存芯片供應形成沖突。因此，廠商預計將進一步向更高價格段市場傾斜，以抓住2026年銷售旺季期間的換機需求。雖然產品向高端化轉型有助于保護利潤率和提升收入，但同時也意味著預算有限的消費者可選擇的產品范圍正在減少。許多大眾市場消費者可能不得不延遲換機、降低產品預期、采用分期付款方式，或選擇翻新設備。”
了解2026年全球智能手機市場最新趨勢
Omdia線上研討會 | 存儲器危機如何重塑智能手機與PC市場？
隨著內存與存儲成本持續上漲，全球智能手機與PC市場正面臨供應壓力、利潤空間收縮以及需求變化等多重挑戰。
Omdia誠邀您參加最新線上直播，深入解析2026年第二季度智能手機與PC市場最新數據、廠商應對策略以及未來終端市場需求趨勢。
本次直播將重點探討：
存儲器成本上漲如何影響廠商利潤空間
最新第二季度智能手機與PC市場表現及關鍵趨勢
主要廠商如何調整產品策略，應對供應鏈壓力
終端市場需求未來走向及行業發展機會
日期：2026年7月24日
時間：上午8:00（北京時間）
時長：45分鐘（30分鐘主題分享 + 15分鐘問答環節）
歡迎行業同仁報名參加，與Omdia專家共同探索存儲器成本變化下，智能手機與PC產業的未來發展方向。
掃描下方二維碼立即報名，如無法實時參會，報名后亦可觀看直播回放
文章版權和解釋權歸微信平臺Omdia所有
Omdia隸屬于Informa TechTarget, Inc. d/b/a Informa TechTarget（納斯達克代碼：TTGT），是一家全球領先的技術研究與咨詢機構。依托對科技市場的深刻洞察、與行業領導者的深入對話以及龐大數據資源，Omdia幫助客戶洞察趨勢、把握機遇，搶占市場先機。從研發到投資回報，我們識別最具潛力的機遇，推動科技產業持續發展。
omdia.com.cn
Joyce.Liu@omdia.com
