作者 | 卞純
隨著各大消費(fèi)電子企業(yè)紛紛提高了產(chǎn)品售價(jià)，以抵消不斷上漲的內(nèi)存芯片成本的影響，今年全球?qū)χ悄苁謾C(jī)、個(gè)人電腦和游戲機(jī)的需求預(yù)計(jì)將出現(xiàn)下滑。
一方面，科技企業(yè)競相建設(shè)人工智能基礎(chǔ)設(shè)施，大幅推高了對存儲芯片的需求；另一方面，芯片制造商傾向于將產(chǎn)能分配給利潤率更高的數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域，而非消費(fèi)電子領(lǐng)域，從而刺激傳統(tǒng)存儲芯片價(jià)格飆升。
全球存儲芯片三巨頭——三星、SK海力士和美光——近幾個(gè)月均表示，目前已難以滿足市場需求。同時(shí)，半導(dǎo)體價(jià)格的暴漲也為這三家企業(yè)帶來了亮眼的季度業(yè)績。
但存儲芯片價(jià)格的飆升正在波及消費(fèi)電子市場。
市場研究機(jī)構(gòu) IDC與Counterpoint均預(yù)期，今年全球智能手機(jī)銷量將至少下滑2%，與數(shù)月前的增長預(yù)期形成鮮明對比，這也將成為2023年以來智能手機(jī)出貨量的首次年度下滑。
IDC預(yù)測，2026 年個(gè)人電腦市場將至少萎縮4.9%，而去年該市場增長了8.1%。與此同時(shí)，據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)，今年游戲機(jī)銷量預(yù)計(jì)將下降4.4%，而2025年預(yù)計(jì)增長5.8%。
面對不斷上漲的存儲芯片價(jià)格，已有多家消費(fèi)電子企業(yè)選擇上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，而蘋果、戴爾等行業(yè)巨頭卻陷入兩難困境：要么自行承擔(dān)成本、犧牲產(chǎn)品利潤率，要么將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，但這樣做可能會抑制銷量。
“制造商或許會自行承擔(dān)部分成本，但考慮到芯片短缺的嚴(yán)重程度，消費(fèi)者最終將支付更高的價(jià)格。”市場研究機(jī)構(gòu)Emarketer的分析師Jacob Bourne表示。“這將導(dǎo)致2026年消費(fèi)類電子產(chǎn)品的銷量增長乏力。”
市場普遍預(yù)期，存儲芯片的漲價(jià)潮還將持續(xù)，可能延續(xù)至明年，這讓消費(fèi)電子廠商的壓力進(jìn)一步加劇。Counterpoint預(yù)計(jì)，繼去年上漲50%后，存儲芯片價(jià)格今年一季度還將進(jìn)一步上漲40%至50%。
“過去兩個(gè)季度，我們發(fā)現(xiàn)某些產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)上漲了1000% ，而且價(jià)格還在持續(xù)攀升。”半導(dǎo)體分銷商Fusion Worldwide的總裁Tobey Gonnerman表示。“消費(fèi)者很快就會發(fā)現(xiàn)，筆記本電腦、手機(jī)、可穿戴設(shè)備和游戲設(shè)備的售價(jià)將大幅上漲。”
分析師認(rèn)為，此次漲價(jià)潮對中低端設(shè)備制造商的沖擊尤為顯著，如TCL科技以及個(gè)人電腦制造商聯(lián)想。
2025年最后三個(gè)月，戴爾、惠普和聯(lián)想的股價(jià)均出現(xiàn)下跌。
TrendForce去年曾表示，戴爾和聯(lián)想計(jì)劃在2026年初將產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)多達(dá)20%。
惠普首席執(zhí)行官Enrique Lores去年11月表示，由于“高昂”的內(nèi)存芯片成本，公司將提高個(gè)人電腦的售價(jià)。而英國科技硬件公司Raspberry Pi的CEO在去年 12 月宣布產(chǎn)品漲價(jià)的博客中直言此次成本暴漲 “令人痛苦”。
需求前景的減弱也可能會影響以電子產(chǎn)品銷售為主的零售商的銷售業(yè)績，比如百思買公司。
一些分析師認(rèn)為，憑借龐大的企業(yè)規(guī)模、強(qiáng)大的定價(jià)能力以及完善的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，蘋果公司應(yīng)對存儲芯片漲價(jià)潮的能力遠(yuǎn)高于規(guī)模更小的競爭對手。
蘋果公司在發(fā)布其旗艦款iPhone系列產(chǎn)品時(shí)，通常會將售價(jià)維持在一個(gè)相對穩(wěn)定的水平。去年，該公司承擔(dān)了數(shù)億美元與關(guān)稅相關(guān)的費(fèi)用，而沒有將這些費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
“蘋果的優(yōu)勢在于它采用的是合約定價(jià)（而非波動較大的現(xiàn)貨定價(jià)）來進(jìn)行采購，從而能夠獲得更有利的價(jià)格。”晨星公司分析師William Kerwin表示，“但它并非完全不受影響，也可能需要提高售價(jià)以轉(zhuǎn)嫁更高的投入成本。”
