Omdia：微短劇在移動端互動時長上超越流媒體平臺

Omdia數據顯示，2025年全球微短劇收入達到110億美元，并預計到2026年底將增長至140億美元。其中，中國以外市場貢獻30億美元，美國目前已成為最大的國際市場。 

預計到2026年，美國將占中國以外微短劇收入的50%，達到15億美元，凸顯出該內容形式的快速全球擴張。 

Omdia媒體與娛樂負責人Maria Rua Aguete在倫敦MIP大會上表示：“微短劇已不再是小眾嘗試，它正在成為移動視頻互動的核心驅動力。突出之處不僅是收入增長，更在于使用強度。在移動端，微短劇應用的每日觀看時長已超過全球最大的流媒體平臺。” 

微短劇日均觀看時長超越流媒體平臺 

微短劇通常每集時長1–2分鐘，采用豎屏設計并以移動端為首要場景，主要受眾為25–45歲女性，盡管部分新類型正在嘗試覆蓋更多男性及其他新觀眾群體。 

內容主要通過 YouTube、Instagram和TikTok等平臺被發現和傳播。 

根據Omdia對Sensor Tower 2025年第四季度移動端使用數據的分析，美國市場微短劇應用在日均觀看時長上已超過主要流媒體服務： 

• ReelShort：每用戶每日35.7分鐘

• Netflix：24.8分鐘

• Amazon Prime Video：26.9分鐘

• Disney+：23.0分鐘 

盡管Netflix在美國的月活躍移動用戶仍居首位，約為1,200萬，而ReelShort僅約110萬，但用戶參與強度反映出不同的競爭格局。 

Omdia 媒體與娛樂負責人Maria Rua Aguete補充道：“微短劇在爭奪用戶注意力方面占據優勢，而不是規模，至少目前如此。這也是流媒體平臺最關注的指標，因為它關系到移動端使用增長，以及與日均互動時長接近80分鐘的社交視頻平臺的競爭。” 

隨著YouTube等平臺在移動端及電視端吸引用戶，Netflix、Disney+ 等流媒體也需要豎屏短內容來提升移動端互動和用戶粘性。 

全球勢頭與市場擴張 

微短劇在國際市場的增長勢頭加速： 

• 英國：FlickReels 的日均使用時長高于 Amazon Prime Video（22.39分鐘 vs. 21.47分鐘）。

• 墨西哥：DramaBox 超過 Amazon Prime Video（27.9分鐘 vs. 23.8分鐘）和 Disney+（22.5分鐘）。 

傳統媒體也在適應這一趨勢。墨西哥的TelevisaUnivision平臺ViX和巴西的GloboPlay將微短劇內容嵌入 AVOD 與 freemium 生態系統中，通過微短劇提升用戶互動和覆蓋率。 

全球流媒體戰略影響 

Omdia分析顯示，Netflix、Amazon Prime Video和Disney+ 等全球流媒體面臨越來越大的壓力，需要縮小與社交平臺（如 YouTube 和 TikTok）在移動端用戶互動上的差距，而用戶在這些平臺上的日均使用時長接近80分鐘。 

Omdia媒體與娛樂負責人Maria Rua Aguete總結道：“豎屏視頻策略，包括微短劇，正成為流媒體提升移動端使用的自然選擇，而不會侵蝕其長篇優質內容。微短劇并不是取代電視或流媒體，而是在移動端重塑受眾的故事消費方式。” 

通信運營商的捆綁機會 

微短劇也為電信運營商提供了結構性機會，不僅僅是一種內容趨勢。這類移動優先、輕量化的視頻內容具有高度黏性、成本低，并優化日常互動，非常適合移動端消費。 

在面臨ARPU壓力、連接商品化、用戶流失和5G高額投資等挑戰時，微短劇可作為： 

• 捆綁增值服務

• 用戶流失控制工具

• 廣告合作機會

• 數據驅動的用戶互動引擎 

微短劇正在重塑移動視頻消費，為電信運營商、流媒體平臺和內容創作者帶來新的機會。 

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