要點
Omdia最新研究顯示，2026年第一季度，印度智能手機出貨量同比下降5%至3090萬部，反映出季節性需求疲軟疊加渠道庫存策略趨于謹慎的影響。受宏觀經濟因素拖累，包括盧比貶值和通脹上升對消費者購買力造成壓力，導致換機需求延后。此外，去年在預期價格上漲前的提前備貨，也限制了渠道的新增進貨。
2026年第一季度，vivo （不含 iQOO）繼續保持領先地位，出貨量630萬部，市場份額達20%。三星以510萬部和16%的份額位居第二，主要受益于季度末的新機發布。OPPO（不含 realme 和一加）表現穩健，以470萬部、15%的份額位列第三，并成為前五廠商中增長最強勁的品牌。小米和蘋果分別以380萬部和290萬部的出貨量躋身前五。對蘋果而言，2026年第一季度是其首次在印度市場第一季度進入前五。
Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia 表示：“在供應端壓力不斷加大的背景下，頭部廠商展現出較強韌性，而長尾廠商則開始面臨明顯挑戰。vivo連續第七個季度保持市場領先地位，主要受益于V70系列帶來的可見性穩定銷量與渠道動能。三星在季度末迎來拉動增長，增長動力來自旗艦Galaxy S26及升級后的中端A系列，同時入門級A07和A17也貢獻了可觀出貨量。
OPPO成為前十廠商中增長最快的品牌，增長主要來自A6x、K14以及Reno 15系列的強勁表現。其中Reno 15通過更廣泛的SKU組合覆蓋中高端細分市場，進一步強化了產品矩陣競爭力。相比之下，中小廠商則因成本上升及渠道信心承壓，難以維持增長動能，在此前擴張后出現更明顯下滑，僅有少數廠商如Motorola、iQOO和Google表現出相對韌性。”
Chaurasia補充道：“2026年第一季度，各廠商在定價策略上呈現明顯分化。這種差異反映出在價格、利潤率、發布節奏及渠道庫存管理上的不同優先級，也凸顯出各廠商戰略路徑的分化。
OPPO采取全產品線統一上調價格的策略，快速完成利潤重估并重建價格體系；小米則采取分層漲價策略，通過差異化調整優化高價值SKU銷售結構；而Samsung與vivo則采用分階段調價方式，以保護需求并確保渠道順暢消化庫存。這種分化在10,000盧比–20,000盧比（約合1,000–2,000元）價位段尤為明顯，統一漲價導致可負擔性下降。同時，新舊產品庫存交疊，使渠道執行能力成為關鍵競爭變量。在2026年第二季度可能進一步漲價之前，市場正在從短期戰術性調整，轉向更深層的結構性重塑，未來廠商能否在利潤與需求之間取得平衡，將決定最終表現。”
展望未來，印度智能手機市場在2026年面臨明顯的下行風險，出貨量預計將出現兩位數下滑。進入2026年第二季度后，價格上漲進一步加速，入門級設備價格已出現18%–20%的大幅上調，持續的內存通脹正在推動價格體系全面重置。同時，宏觀經濟壓力也將抑制消費者的可支配支出。在這一環境下，廠商需要在利潤與需求之間取得平衡，而渠道也將進一步收緊庫存管理，以避免市場波動帶來的沖擊。消費者換機周期預計將延長，用戶推遲購買行為增加，而入門級需求則逐漸向維修、二手設備以及分期付款等模式轉移。
Chaurasia總結道：“盡管2026年將考驗廠商的執行能力與策略應變，但廠商不能假設供應端壓力只是短期因素而等待市場自然恢復。長期來看，能夠勝出的廠商將是那些能夠調整商業模式與收入結構，并進行長期匹配，而不是依賴短期應對策略的企業。”
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