2026年夏天，文娛行業最大的變量，是一個從未真實存在過的女孩。
“這真的是AI嗎？”方桃子的抖音評論區里，類似的留言反復出現。
屏幕上，女孩向粉絲分享自己搬的新家、工作日常、做飯片段、寵物小狗的瑣事等等。每條生活短視頻的點贊都輕松過萬，粉絲們在評論區與桃子互動、討論劇情走向、催更。如果不是文案下方的“AI生成”標識，她看起來和任何一個普通博主并無二致。
出道不到兩個月，AI短劇《被裁掉的女孩》女主角方桃子的抖音粉絲已達到41.2萬，男主角周以衡粉絲也突破13萬，話題#兩個AI演員比內娛待爆藝人都火#一度登上微博熱搜。
粉絲量只是表象，更令行業震動的是方桃子的商業價值。星圖數據顯示，其1-20秒視頻報價16.8萬元，21-60秒20.8萬元，60秒以上25.8萬元。這個報價已超過大批真人百萬粉絲網紅，甚至高于部分千萬粉絲網紅。目前，方桃子已正式接拍美瞳品牌廣告，完成了從劇中人到獨立商業IP的跨越。
一個由算法生成、沒有實體的虛擬角色，正在以真人偶像的方式走紅、吸粉、變現。這究竟是偶然的流量爆款，還是一種全新的造星范式正在成型？
▎從“劇中人”到“獨立藝人”：AI造星的范式革命
虛擬偶像并非新鮮事物，初音未來、洛天依、A-SOUL，這些名字已經存在了十年甚至更久。它們的運營邏輯基本一致：誕生于舞臺或直播間，依靠固定人設和表演建立粉絲關系。
而方桃子的路徑不同，她首先是一部AI短劇的女主角，再以劇中人設延伸至真實社交場景。劇內，她是孤身闖蕩大都市的追夢女孩；劇外，她像普通博主一樣分享早餐、健身、逛展的日常。黑眼圈、面部瑕疵、凌亂的碎發，這些“不完美”反而讓AI角色更具真實感。粉絲不僅在追劇，也在“追”這個人。
數據也印證了這一“AI造星”模式的爆發力，截至7月底，《被裁掉的女孩》單平臺播放量突破2.2億，全網相關話題討論量超8億。8月4日，方桃子的抖音粉絲已達到41.2萬，男主角周以衡粉絲也突破13萬。市場上不乏有聲音認為，這一現象標志著“虛擬偶像2.0時代”的到來。
CIC灼識董事總經理張辰愷接受《科創板日報》記者采訪時分析道，AI短劇角色與傳統虛擬偶像最大的區別，在于角色塑造和用戶連接方式發生了變化，“過去虛擬偶像主要依靠舞臺表演和固定人設建立粉絲關系，而AI短劇角色更多通過劇情和情感共鳴吸引用戶，并通過社交賬號持續運營，使用戶關系從單向關注轉向更具互動性、參與感和陪伴感的連接。”
“AI不僅提升了內容生產和運營效率，也推動虛擬角色從相對固定的形象向更具人格化、互動性的角色發展，使其能夠與用戶建立更深層次的連接，并拓展廣告、品牌合作、游戲等多元化商業場景。”張辰愷強調道。
那么，為什么AI最先讓演員、明星感受到了危機？
井英科技聯合創始人吳高明此前接受《科創板日報》記者采訪時曾指出，AI對影視生產環節的替代是遵循由后往前的順序，越靠近后端的環節，模型越容易獲取的數據，可交由模型進行訓練、強化學習。
“比如海量的短視頻內容極易獲取；其次是演員的表演，有大量素材可以去學習；再往前，導演的風格、手法、運鏡策略也很容易被復制。”吳高明強調道，“真正比較難復制的是編劇，是劇本。”
張辰愷同樣也向記者指出，未來行業將進一步分化，標準化程度較高的內容生產和商業場景更容易通過AI實現規模化復制，而真人內容生態在優質內容創作、頭部IP打造、情感表達等方面仍具備不可替代性。
從成本層面，也不難看出為什么AI造星可以批量發生。以《被裁掉的女孩》為例，其單集制作成本僅1萬多元，而市面上許多短漫劇的單集制作成本更為低廉，僅需幾百至幾千元的token消耗。作為參照，一部真人付費精品短劇的總制作成本普遍在150萬元左右，即便壓縮預算也至少需要六七十萬元。
這也意味著，同樣的資金投入，過去僅夠支撐一部真人短劇，如今卻可以同時啟動好幾個AI項目進行并行測試。低成本帶來的是高迭代速度，創作者可以測試大量不同的人設和題材，快速淘汰無效方案、放大有效信號，也讓虛擬偶像的孵化從“重資產”變成了“輕資產”。
數據顯示，2026年上半年，至少有20個AI賬號在抖音漲粉超50萬。長期困于虛擬直播和品牌商單賽道的虛擬偶像，重新找到了一個低成本、可持續、可復制的孵化路徑。
不過，這條路徑并非沒有隱患。8月1日，《被裁掉的女孩》第二季上線即遭遇大量質疑，“桃子降智”相關聲音在評論區頻出。AI或許能低成本“造”出一張臉，但能否持續產出打動人心的故事，則是另一個層面的問題。
▎多股大漲，資本市場熱捧“造星新范式”？
如果說方桃子的走紅是產業層面的信號，那么二級市場的反應則代表了資本對這個新業態的態度。
7月31日，A股AI應用端全線爆發，昆侖萬維、中文在線、易點天下等多股20cm漲停。8月3日，傳媒板塊延續強勢，傳媒ETF華夏持倉股天娛數科斬獲2連板，漲幅達?9.98%。8月4日，中文在線上漲5.34%，易點天下漲幅達16.26%。
資金押注的邏輯是什么？核心在于AI正在從根本上重構內容生產的成本結構，而這種重構正在轉化為可量化的財務數據。
DataEye數據顯示，2026年上半年國內AI短劇市場規模已突破220億元，全年有望沖擊400億元，國內AI短劇用戶在今年上半年突破6億。僅抖音一個平臺，上半年就新增了22.19萬部AI短劇。
中國網絡視聽協會數據顯示，在今年第一季度全網12.8萬部的上新劇中，AI短劇占了12.2萬部。占比超過95%。此外，僅3月，抖音單月新增AI劇、漫劇接近5萬部，平均每天超1300部。可以說，AI用不到一年就走完了真人短劇三四年才走完的產量爬坡。
海外市場同樣在爆發。DataEye研究院預估，2026年海外微短劇市場規模將超過60億美元，其中AI劇/漫劇海外市場規模超40億美元，較2025年增長390%，占比海外微短劇大盤接近70%。
上市公司內，最具代表性的標的是中文在線。其2025年年報及2026年一季報顯示，2025年營收16.57億元，同比+42.92%，短劇及IP衍生品8.96億元，同比增125%，首次超越網文成為第一大收入來源。此外，為首批接入Seedance2.0模型的頭部客戶之一，在AI技術迭代加持下內容供給能力急劇提升，目前中文在線月度產能約為150部，預計到2026年末年化產能有望達3000部。
此外，昆侖萬維的數據同樣亮眼。其旗下天工AI在2026年第二季度，AI Native模型與產品業務年度經常性收入（ARR）已超過8億美元大關。其中AI短劇平臺業務ARR超過7億美元，AI工具業務ARR突破1億美元。同時，天工AI旗下短劇平臺DramaWave也已完成AI原生化轉型，目前平臺超過80%的新增發布內容由AI生成。
與此同時，一級市場的活躍度也在攀升。聚焦AI短劇的井英科技于今年6月完成數千萬美元A輪融資，投資方包括螞蟻集團、Lollapalooza Capital（王慧文家族辦公室）等；南京八點八數字旗下的AI短劇協作平臺AniShort也在6月獲得近億元融資，創下今年國內AI短劇工具類產品最大單筆融資紀錄。
然而，狂熱之下亦有隱憂。上半年上線的22萬部AI短劇中，播放量破億作品僅1055部，破億率僅0.47%；破千萬播放作品超1.2萬部，破千萬率僅5.8%，超90%的AI短劇難以“出圈”。AI漫劇更為極端，每1000部新作只有1部能出圈，爆款率不足0.1%。可以看到，產能狂飆與內容“貧血”的矛盾正在持續加劇。
CIC灼識董事總經理張辰愷告訴《科創板日報》記者，目前AI短劇仍處于早期階段，主要面臨技術、內容和商業化三方面挑戰。
技術上，角色一致性、情緒表達和長內容穩定性仍需提升；內容上，低門檻帶來的產能增長也加劇了同質化競爭，未來能否打造具有影響力的優質IP將成為關鍵；商業上，如何通過用戶沉淀實現長期運營和變現仍需進一步驗證。
從“AI明星”方桃子走紅到全行業產能狂飆、資本熱捧，AI 正以極低成本重構內容生產的底層邏輯，也為虛擬偶像行業帶來了范式級的造星路徑與商業化想象，但爆款率低迷、內容同質化、角色生命力存疑等問題同樣醒目。
盡管算法可以批量制造鮮活面孔，卻也無法憑空生長出打動人心的故事與情感聯結。最終定義行業天花板的，依然是能否持續產出真正打動人心的優質內容。
