2023 年第一季度，全球可穿戴腕帶設備出貨量同比下降1% 至 4100 萬件。印度市場卻一枝獨秀，同比增長122%，抵消全球 14% 的年下滑幅度。由于廠商和消費者越來越關注更大屏幕的設備，全球可穿戴腕帶設備出貨量繼續萎縮，下降24% 至 750 萬臺。但在印度強勁需求的拉動下，全球基礎手表出貨量大幅增加28% 至 1,800 萬臺。相比之下，智能手表出貨量下降11% 至 1580 萬臺。
Canalys研究經理 Cynthia Chen 表示：“印度可穿戴腕帶設備市場發展迅猛，2023年第一季度達到了驚人的三位數增長。Fire Boltt、Noise和 boAt 等本地廠商，開始側重于高性價比的產品推出，抓住市場對基礎手表快速增長的需求。但僅靠入門級硬件產品，難以保持銷量的長期走高。消費者越來越側重于功能改進和集成設備的體驗，廠商必須滿足市場不斷變化的需求走向，創造設備升級機會。目前整體的經濟環境疲軟，導致消費者需求低迷，除印度以外的大多數地區都出現了兩位數的出貨量下跌。”由于進入了需求淡季，對美國和其他市場的出貨量分別下降13% 和 21%。相比之下，由于華為、蘋果和小米的強勁表現，中國市場呈現更強韌性，出貨量僅下滑7%。
Canalys研究分析師 Jack Leathem 表示：“蘋果的生態系統具有極強的消費者忠誠度，加之提供全面的智能手表功能，因此繼續保持市場主導地位。盡管蘋果的出貨量在2023 年第一季度跌 11%，但仍占據 20% 的市場份額。”小米去年的產品組合調整取得了較好的效果，在第一季度的銷量排名第二。小米的品牌提升策略將側重于中高端基本款手表，同時借助價格適中的基本腕帶設備和手表，提升整體銷量。華為和三星分列第三和第四位，說明致力于構建智能手機生態系統的廠商，在手環市場占據的份額也更高。第五名的Fire Boltt 首次躋身前五之列，也是五大中唯一的非智能手機廠商，且僅在印度出售可穿戴腕帶設備。該品牌憑借廣泛的產品類型和具有競爭力的價格，實現198% 的驚人增長。
Chen補充道：“盡管 2023 年開局較弱，但預計年底將實現增長復蘇。廠商會謹慎進入市場，設法對其品牌、產品和生態系統進行差異化定位。例如，運動愛好者和注重健康的消費者，設計針對性的營銷計劃，推出創新功能，這將成為廠商戰略的核心。廠商想要獲得成功，必須優先考慮軟件優化并構建完善的生態系統。但真正的關鍵在于，廠商如何根據可穿戴腕帶品牌的數據，為用戶提供個性化的建議和洞察。廠商利用這些洞察增加消費者與可穿戴腕帶設備的互動，提高用戶粘性，將有助于其取得長久成功。”
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